這不，最近Apple把「梨」又給告了！

 Prepear 與 Apple 圖標對比

最近，Apple 對一款為 Prepear 的應用程序采取法律行動，理由是 Prepear 應用使用的梨圖標設計和蘋果的圖標設計太像了。盡管Prepear從事的業務是幫助用戶計劃膳食、管理食譜、配送食品，和蘋果公司完全扯不上聯系。

這可不蘋果第一次做這個事情，2011年，Apple 公司向四川省的一家食品廠發去律師函，聲稱后者正在申請的商標與蘋果LOGO十分相似，涉嫌侵權。同年，蘋果公司發布一個停用和終止函，要求德國一家小咖啡館不能繼續使用現有的「蘋果女孩」標志。

蘋果對于商標的看重可見一斑。為了保護自家商標，很多企業都有自己的辦法，但也有很多企業不重視商標存在，等到事態來不及收場了才回過頭去處理商標問題，最后讓自己得不償失！

比如大家熟知的“無印良品”。

從1999年11月17日開始，“良品計劃”向商標局申請注冊“無印良品”商標，指定使用在第16、20、21、35、41類商品或服務上，卻未申請在第24類（紡織品、床上用品、毛巾相關）商品上注冊“無印良品”商標。

半年后，中國公司在24類注冊了“無印良品”商標。

日本無印良品想通過官司搶回第24類商標，但是反被中國公司控告，稱其侵犯了本公司用在紡織品的“無印良品”商標權。在這場戰役中，無印良品敗訴。

比無印良品還慘的是著名運動鞋品牌New Balance。

在20世紀90年代，美國潮牌New banlance進入中國，取中文名“紐巴倫”，New banlance撥出大把預算推廣宣傳，逐漸走紅后，其中國代理商發現它竟沒有在中國注冊商標保護！于是中國代理商自己注冊了“紐巴倫”商標并注冊成功，之后中國代理商便私自大量生產仿冒產品，給New Balance品牌造成了嚴重傷害，最后導致其退出中國市場。

商標有一種坑叫：先運營，后注冊。

New Balance就踩下了這個坑，最終導致“被逼得撤出中國市場”這個結局。盡管后來New Balance殺了個遲來的回馬槍，但是由于各種商標案上訴遷延日久，商標之爭顯然制約了New Balance在中國的擴張與發展。

而知名電腦品牌聯想也踩過這個坑。

聯想最初的英文名字是“Legend”，在國內用了足足 19 年。

但 2001 年前后，聯想小有名氣時，想開始往全球化發展，才發現“Legend”已經在國外被注冊了。發現要買回來太麻煩，無奈在 2003 年改名叫做“Lenovo”。先前積累下的品牌資產，品牌知名度、認知度、品牌形象一度受損。

除了聯想，比較知名的例子還有海信。

1993 年，海信在中國注冊了“HiSense”。但西門子在 1999 年，于德國注冊了“HiSense”。吵了好幾年，最終海信用 50 萬歐元，才贖回德國的“HiSense”商標。

在我國，很多企業者對于商標不夠重視，都想著先運營，后注冊，認為只要做好自己的產品，提供優質的服務就可以了，而商標注冊只是一種形式，是否登記注冊都無大礙。也正是因為經營者對商標注冊持這樣一種放任的心態，一旦商標有了一定影響和聲譽而被搶注，為時已晚。

品牌是一家企業最重要的資產，而商標則是品牌最基本的載體，成也商標，敗也商標，商標是知識產權，一種無形的資產，對于商標的保護怎么強調也不過分。

所以就有了中國式“防御性注冊”，意思是“我把所有坑都占了，就不怕別人來搞我了”。 

著名案例有老干媽注冊了192件商標，將老干爸、老干爹、老干娘、老姨媽、干兒子、干兒女等等七大姑八大姨統統收納，自成一家。

這種做法在業內很常見，類似的還有一個很出名的例子：阿里巴巴。

不僅是爸爸，早在 2007 年，阿里巴巴已經把全家人給注冊好了：阿里姐姐、阿里妹妹、阿里奶奶、阿里爺爺、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里叔叔、阿里姑姑……將整個阿里家族一網打盡，注冊一空，讓他人無可乘之機。

早年，因為品牌少、創業機會少，很多人都沒有意識到商標的重要性。而近些年來，隨著全民創業時代的到來、電商平臺發展，短視頻行業大爆發，大家紛紛開始創建品牌、運營線上線下店鋪，勢頭正猛的時候，突然發現——商標不夠用了！

很多公司的某個商品或服務已經上市幾個月甚至幾年以后才開始注冊商標，然后發現商標已經被搶注了！投入巨大資金在市場以后，發現商標不能用了，只能重頭再來！而企業忽視商標的本質就在于不了解商標注冊保護的重要性。

換句話來說就是只有生病了才知道健康的重要性，只有被掐脖子了才知道商標的價值！

對于有意在任何一個行業開公司的人來說，都需要強烈認識到商標注冊與保護的重要性！注冊商標不能等到企業發展壯大了才開始想起，當你的品牌做到一定規模和知名度之后，再回過頭去處理商標問題，它會讓你付出巨大代價。

輕則對方獅子大開口，要求你支付一大筆巨額費用購買商標，重則直接一紙訴訟告你，讓你商品下架、無法經營，只能被迫改名。

如果此時你的產品已經形成了一定的影響力，這個時候因為商標侵權而改名就會失去很大的市場機會，先前積累下的市場影響力，品牌知名度、品牌形象也就蕩然無存！

所以，大家要記得，商標注冊趕早不趕晚！先他人一步，注冊商標，保護自身權益，也能為今后的自己省下很多不必要的麻煩！

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