四大主題定位

此次POP2019春夏女包趨勢(shì)企劃《MOS》書籍，根據(jù)近年的社會(huì)話題流行和市場(chǎng)走向，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)并定位出四個(gè)趨勢(shì)主題。通過主題定位，預(yù)測(cè)出2019年市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，從而開發(fā)出符合未來主流市場(chǎng)的產(chǎn)品。

主題1   環(huán)球旅者

“環(huán)球旅者”主題背景

隨著信息資訊的迅猛發(fā)展，隨時(shí)就能來到海濱城市享受一段度假時(shí)光，將工作與娛樂結(jié)合是時(shí)下一部分青年最常見的生活方式，自由且隨性的獨(dú)立精神，在INS上就常見知名博主周末時(shí)的最佳消遣就是搭乘私人飛機(jī)前往其他城市Shopping，將不同生活方式及休閑娛樂完美平衡。

主題方向：注重身體與心靈上的享受，平衡享樂與品質(zhì)

風(fēng)格： 商務(wù)  度假  大淑

市場(chǎng)： 品牌  批發(fā)

代表品牌： Tod's    Tory Burch      Roger Vivier 

主題2    Y生代

“Y生代”主題背景

　　Y生代，就是著名的千禧一代，不安全和高消費(fèi)是千禧一代的特點(diǎn)，厭倦千篇一律、緊跟時(shí)尚潮流的Y世代渴望借由極具個(gè)性的服裝，來定義與眾不同的自己。

　　創(chuàng)新和叛逆理念讓時(shí)尚變成了一種極端渴求，而非基本需求的東西。

　　詮釋時(shí)尚服裝的新方式滿足了那些想要借由個(gè)性服裝來表現(xiàn)自我的年輕消費(fèi)者的需要，穿上那些服裝就能讓他們?cè)谌巳褐忻摲f而出。

　　足夠抓人眼球的輪廓、色彩和造型不僅是人們追求新穎理念，推崇叛逆著裝的最好體現(xiàn)，還能將單品與大眾商業(yè)款型區(qū)分開來。這意味著個(gè)性大膽的設(shè)計(jì) 。趣味和自由表達(dá)成為Y生代焦點(diǎn)。

主題方向： 借由極具個(gè)性的裝飾來定義與眾不同的自己

風(fēng)格： 街頭  混搭  潮牌

市場(chǎng)： 年輕品牌  歐美 

代表品牌： Anya Hindmarch     Kate Spade       MCM

主題3  行走力量

“行走力量”主題背景

　　當(dāng)代高端人士對(duì)于自身的要求不斷提高，奢華的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)被提上日程，運(yùn)動(dòng)+定制，戶外+商務(wù)，看似對(duì)立的時(shí)尚表達(dá)在本季渾然一體，追求精致運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，圖案和色彩激烈強(qiáng)勢(shì)，高技術(shù)性細(xì)節(jié)加以補(bǔ)充而非破壞。這些優(yōu)質(zhì)而感性的造型激勵(lì)我們逃離現(xiàn)代社會(huì)，同時(shí)又與之緊密相連。

主題方向：追求精致的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)、戶外與時(shí)尚渾然一體

風(fēng)格：運(yùn)動(dòng) 戶外

市場(chǎng)：歐美 日韓  外貿(mào) 

代表品牌：Off White     Issey Miyake    KENZO

主題4  Emotion&Love

“Emotion&Love”主題背景

　　在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，消費(fèi)者在追蹤個(gè)人數(shù)據(jù)、社交媒體，以及新聞的癡迷，和完全退出網(wǎng)絡(luò)世界的渴望之間搖擺不定。

　　不過有一點(diǎn)是毋庸置疑的，就是到了2019年，人們會(huì)希望與那些在情感和身體上觸動(dòng)他們的事物接觸，包括性欲、情緒、和飲食。而完整的情緒體驗(yàn)是保證人們幸福健康的關(guān)鍵。

　　如果一味的逃避，情緒就會(huì)一直在心頭徘徊，甚至慢慢擴(kuò)散。越來越多的人在不良情緒中無法自拔，需要他人的幫助。我們從此進(jìn)入了相愛，特別是關(guān)愛自己的新紀(jì)元。

主題方向：關(guān)注情緒的多樣化，轉(zhuǎn)換不良情緒，關(guān)愛自己

風(fēng)格：原創(chuàng) 小眾

市場(chǎng)：歐美 日韓   

代表品牌：LZL     Maison Margiela     Building Block

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